Ciao Simone è il tuo primo post che leggo e devo farti i complimenti. Conoscevo già la teoria ma avere anche un mini framework con le diverse tipologie di contenuti applicabili ai vari livelli, è materiale di grande valore!
La mia curiosità è: quale potrebbe essere il giusto approccio per targetizzare al meglio i diversi segmenti?
Grazie in anticipo e complimenti ancora (iscrizione fatta 💪🏻)
Se coi diversi segmenti intendi le varie fasi, io preferisco procedere così:
- divido le campagne all'interno delle piattaforme Ads tra Demand Generation e Demand Capture
- Demand Generation sono le campagne Top Funnel (Unaware + Problem Aware)
- Demand Capture sono le campagne Mid Funnel (Solution Aware + Product Aware) e Bottom Funnel (Most Aware)
- Tutte le campagne sono ottimizzate in prima battuta per evento di conversione (vendita), ma si differenziano a livello di targeting grazie al messaggio della creatività
- il targeting è definito dal contenuto/creatività stessa, nel senso che le persone ingaggeranno maggiormente con i contenuti che parlano dei loro problemi/le loro soluzioni
- la stessa logica a fase si può applicare al piano editoriale di contenuti organici
Grazie del feedback Daniele, ottimo punto - nei prossimi documenti aggiungerò dettagli di questo tipo. Io ogni caso, per gli esempi di cui ho parlato in questo articolo si tratta sempre di:
- Advantage+ Shopping Campaigns, obiettivo Sales - purchase per fasi Problem, Solution, Product e Most aware
- Campagne Video Views, Engagement e Reach (la terza opzione da lanciare principalmente quando si hanno budget più consistenti e si è in fase di amplificazione dei pubblici) per fase Unaware e Problem Aware
Ciao Simone è il tuo primo post che leggo e devo farti i complimenti. Conoscevo già la teoria ma avere anche un mini framework con le diverse tipologie di contenuti applicabili ai vari livelli, è materiale di grande valore!
La mia curiosità è: quale potrebbe essere il giusto approccio per targetizzare al meglio i diversi segmenti?
Grazie in anticipo e complimenti ancora (iscrizione fatta 💪🏻)
Ciao Davide, ti ringrazio molto!
Se coi diversi segmenti intendi le varie fasi, io preferisco procedere così:
- divido le campagne all'interno delle piattaforme Ads tra Demand Generation e Demand Capture
- Demand Generation sono le campagne Top Funnel (Unaware + Problem Aware)
- Demand Capture sono le campagne Mid Funnel (Solution Aware + Product Aware) e Bottom Funnel (Most Aware)
- Tutte le campagne sono ottimizzate in prima battuta per evento di conversione (vendita), ma si differenziano a livello di targeting grazie al messaggio della creatività
- il targeting è definito dal contenuto/creatività stessa, nel senso che le persone ingaggeranno maggiormente con i contenuti che parlano dei loro problemi/le loro soluzioni
- la stessa logica a fase si può applicare al piano editoriale di contenuti organici
Grazie mille Simone 💪🏻
Simone buona sera, come sempre un lavoro asciutto, pratico e diretto al punto.
Sarebbe bello avere una colonna in cui vai ad inserire quale tipo/obiettivo di Meta Ads vai ad utilizzare per ogni fase.
Buona lavoro
Grazie del feedback Daniele, ottimo punto - nei prossimi documenti aggiungerò dettagli di questo tipo. Io ogni caso, per gli esempi di cui ho parlato in questo articolo si tratta sempre di:
- Advantage+ Shopping Campaigns, obiettivo Sales - purchase per fasi Problem, Solution, Product e Most aware
- Campagne Video Views, Engagement e Reach (la terza opzione da lanciare principalmente quando si hanno budget più consistenti e si è in fase di amplificazione dei pubblici) per fase Unaware e Problem Aware
Advantage+ adesso secondo sono migliorate o hai sempre bisogno di investimenti importanti per farle girare?
In qualche modo leghi tecnicamente le Advantage+ alla Campagne video views, Egagement o fai fare tutto in automatico a Meta?
Sono un’ottima tipologia di campagna per gli account che hanno buoni dati storici
Come sempre dipende dalle CPA medie ma per la natura del loro funzionamento, non ha senso allocare meno di 100€/giorno.
Le altre campagne girano in parallelo e portano segnali che vengono utilizzati da Meta per ottimizzare le campagne purchase
i pubblici engaged e custom audiences vanno aggiunti alle campagne sales